O Brasil já aparece como o terceiro maior mercado consumidor de suplementos do mundo, atrás apenas de Estados Unidos e Austrália, segundo a Brasnutri, associação que reúne fabricantes do setor. Para a Lirius Suplementos, marca nacional voltada ao bem-estar e à qualidade de vida, esse número ajuda a explicar uma mudança que ainda não chegou totalmente ao imaginário do consumidor.
Para muita gente, suplemento continua associado ao pote de proteína na mochila de quem treina pesado. Essa imagem tem raízes reais, mas descreve só uma parte do mercado. Hoje, os suplementos alimentares aparecem em rotinas que nada têm a ver com academia, como a de quem tem pouco tempo para planejar refeições.
De onde vem a ideia de que suplemento é coisa de atleta
A associação não surgiu por acaso. Durante muito tempo, as academias funcionaram como principal vitrine do setor, e produtos como whey protein e hipercalóricos dominaram prateleiras e conversas. A comunicação acompanhava esse público, com imagens de corpos treinados e uma linguagem focada em desempenho.
O resultado foi uma percepção duradoura de que suplementação exige rotina de treino intenso. Quem não se via nesse perfil simplesmente não se reconhecia como consumidor possível, mesmo quando a categoria já oferecia produtos com outras propostas. O efeito se retroalimentava: como o público das academias comprava mais, as marcas investiam mais nele, e a vitrine continuava restrita. Pessoas interessadas apenas em organizar melhor a alimentação raramente apareciam na comunicação do setor.
O que a definição de suplemento alimentar realmente diz
A regulamentação brasileira ajuda a desmontar o mito. Desde 2018, quando a Anvisa criou uma categoria específica para suplementos alimentares, eles passaram a ser definidos como produtos destinados a complementar a alimentação de pessoas saudáveis, com nutrientes, substâncias bioativas, enzimas ou probióticos. Nada nessa definição menciona esporte, treino ou desempenho físico.
Isso não significa que a proteína em pó perdeu espaço. Significa que ela divide a categoria com vitaminas, minerais e outras formulações pensadas para diferentes públicos. É nessa amplitude que a Lirius Suplementos vem se reposicionando no mercado de wellness, olhando para o autocuidado como parte da rotina, e não como extensão da academia.
O que mudou no comportamento de quem compra
O perfil do consumidor também se transformou. Parte relevante das compras migrou para o comércio eletrônico, o que permite comparar rótulos, ler composições e pesquisar antes de decidir. Ao mesmo tempo, novos formatos, como as gomas, tornaram o consumo mais prático para quem tem dificuldade com cápsulas ou simplesmente prefere outra experiência.
Mudou ainda o ponto de partida da compra: no lugar da indicação do colega de treino, entram buscas na internet, avaliações de outros consumidores e conversas com o atendimento das marcas.
Esse consumidor mais informado tende a fazer perguntas diferentes. Em vez de procurar o produto que promete mais, ele quer saber o que existe na fórmula, quanto cada porção fornece e se aquilo faz sentido para sua alimentação. Na visão da Lirius Suplementos, essa mudança valoriza marcas que tratam informação clara e atendimento próximo como parte do produto.
Sair da academia não significa perder critério
Desfazer um mito exige cuidado para não criar outro no lugar. Se suplemento não é exclusividade de atleta, também não é verdade que qualquer pessoa pode consumir qualquer produto sem avaliar suas necessidades. A Lirius pontua que cada fórmula tem público indicado, recomendação de uso e advertências próprias.
A ampliação do mercado é, antes de tudo, uma ampliação de responsabilidade. Quanto mais gente chega à suplementação por caminhos diferentes, mais importante se torna ler o rótulo com atenção, respeitar a porção recomendada e buscar orientação profissional quando houver dúvida. O suplemento ocupa seu lugar quando complementa uma rotina equilibrada, sem a pretensão de substituí-la.
